BRANDING. Gestión de marca. Permite fidelizar al cliente mediante vínculos emocionales. Integra componentes emocionales al producto o servicio básico, con el objeto de fidelizar y coseguir la diferenciación.
En el siguiente vídeo teneis varios ejemplos de evolución de marca, las empresas se adaptan al mercado PERO MANTENIENDO SU ESENCIA.
COBRANDING. Win win. Consiste en que yo te doy, tú me das y ambos salimos ganando.
Se trata de aprovechar sinergias entre dos o más empresas, que no compitan entre ellas y que se aporten valor entre ellas. Este término se popularizó e intensificó en la década de los 90 , siendo hoy todavía muy utilizado, aunque adaptado a los nuevos formatos que la tecnología nos ofrece.
Caso de Ferrari y Puma.
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