El Blended Marketing es una nueva corriente de Marketing que combina el
marketing off-line (tradicional) y marketing on line (marketing digital).
Los individuos no son
consumidores pasivos, cada vez demandan mayores experiencias comerciales en las
que puedan interactuar. Por ello, elaborar un buen plan de marketing no nos
puede hacer perder de vista la estrategia general de marketing para desarrollar
actuaciones de e-marketing que engendren
a la perfección con el resto de campañas.
De cara a conseguir una
estrategia exitosa es clave dominar el ecosistema publicitario y conocer todos
los tipos de publicidad que ofrece
internet, pero sobre todo medir y optimizar las campañas de marketing en
Internet para poder mejorar la rentabilidad de nuestro Plan de marketing.
Importante, no podemos
desarrollar un Plan de e-Marketing de forma aislada, sino que debe integrarse
línea a línea con el Plan de Marketing de forma que ayude a conseguir los
objetivos generales planteados.
¿CÓMO DEBEMOS HACER UN BUEN PLAN BLENDED?
Proceso a seguir:
- Partir del Plan de Marketing.
- Objetivos generales.
- Áreas a mejorar.
2. Análisis del sector en que se ubica la
empresa, tipo de mercado y empresa.
3. Analizar en base al anterior análisis las
tendencias digitales aplicables.
4. Estudio de los targets de servicios o
productos: definiremos subobjetivos y actuaciones a cubrir con las herramientas
digitales.
ACTIVIDAD INTRODUCTORIA: método de CASOS.
- Hemos dividido la clase en cuatro grupos, cada uno de los cuales analizaba un caso exitoso de blended marketing.
- Los alumnos harán una síntesis de las 4p´s de Kotler <-> Las nuevas 4p´s del Marketing Digital siguiendo las indicaciones comentadas en clase y recogidas en el dossier de la Unidad.
Una estrategia blended cohesionada y de enorme éxito. No dejéis de ver el corto que es el punto de partida de la estrategia.
CASO 2: Fiat 500 <<Wants You>>
Fiat pensó ante el lanzamiento de un fresco y versátil FIAT 500 que debía complementar sus spots en televisión con una estrategia online -que personalizase el producto- y en la que PC y dispositivo móvil se conectan. Esta herramienta se denomina websocket.
CASO 3: A Fagor le pone la pirolisis.
La campaña de Fagor integróa Karlos Arguiñano(cocinero vasco) para promocionar una de sus dos grandes apuestas: los hornos piro líticos y el Diron. La clave de la campaña consistió en no hacer entrar a Karlos en profusas explicaciones sino en ser capaces de buscar una explicación sencilla y creativa.
CASO 4: Desalia by Ron Barceló.
La estrategia de ron Barceló se centró en "hacer ruido" a través de los medios tradicionales; crear interés y prometer una fiesta épica en República Dominicana.
Además se complementó con e-marketing. Si entrabas en la web llamaba la atención el sugerente mensaje "quiero divertirme, deseo experimentar, quiero relacionarme y deseo saber más". Fue todo un éxito offline (para quienes asistieron) y online (para quien no lo vivieron en directo, lo siguieron a través de los medios)
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